2016年11月08日 來源： 中國文化報
近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”“文化+”等成為人們熱衷討論的名詞，加上政策支持和資本投入，文創(chuàng)企業(yè)異軍突起，互聯(lián)網(wǎng)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)手也成為必然趨勢。
在近日舉辦的“互聯(lián)網(wǎng)+背景下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展研討會”上，來自商界和文化界等10余位嘉賓，圍繞如何利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展這一議題展開討論。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需與互聯(lián)網(wǎng)強強聯(lián)合
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會秘書長盧衛(wèi)介紹，在聯(lián)合國教科文衛(wèi)最新發(fā)布的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球地圖顯示，全球的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平均每年創(chuàng)造的產(chǎn)值是2.25萬億美元，占全球GDP的3%，超過了全球電信業(yè)產(chǎn)值的1.5萬億美元。同時，地圖還顯示，全球參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的員工有3000萬人，占全球工作人口的1%，其提供的工作崗位數(shù)量超過了歐洲、美國、日本三地汽車工作崗位的總和。
“據(jù)我國國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2015年，文化產(chǎn)業(yè)增加值是25829億元，相比2003年增長了21%，年均增長率已超過10%。“這比目前國家GDP的增長率高。”中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長金鵬說。
在文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的現(xiàn)狀下，促進文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合不僅可以推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，既改變文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、創(chuàng)作、體驗和消費的模式，還可以促進文化與金融、傳統(tǒng)制造業(yè)等領域的融合發(fā)展，極大地擴大了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的應用領域和應用深度。同時還提供了非常便捷的國際市場消費渠道，幫助我們國家的文化進行前所未有的輸出和變現(xiàn)。
“隨著我國新興工業(yè)化和信息化的較快發(fā)展，跨界融合已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)最明顯的特征，網(wǎng)絡、數(shù)字的高新技術(shù)迅猛發(fā)展和廣泛應用，深刻地改變了我們獲取知識、傳遞信息和消費文化的渠道和方式，給我們的新興文化業(yè)態(tài)和新的創(chuàng)作方式提供了廣博的空間。”金鵬說。
“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的產(chǎn)業(yè)問題
我國看似蓬勃發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)也面臨著諸多問題。“輕、薄、小、弱”，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不夠大，產(chǎn)業(yè)布局較為分散，產(chǎn)業(yè)競爭力不強，原創(chuàng)能力尚弱等都是目前文化產(chǎn)業(yè)亟需解決的問題。據(jù)倫敦經(jīng)濟院研究結(jié)果表明，全球文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容中，來自中國的原創(chuàng)內(nèi)容僅占2.5%左右，而西方發(fā)達國家原創(chuàng)內(nèi)容占總體比率的80%以上。
人民政協(xié)報社副社長、人民政協(xié)網(wǎng)執(zhí)行董事王相偉說：“我國文化產(chǎn)業(yè)還存在著文化產(chǎn)品和文化市場不夠發(fā)達，文化人才市場發(fā)展滯后的問題。現(xiàn)如今，有影響力和輻射力的龍頭企業(yè)與知名品牌較少。同時，不少創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體和企業(yè)并未深入理解互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和模式，也并未形成符合自身產(chǎn)業(yè)定位的商業(yè)模式和價值鏈等。”
全國政協(xié)常委、國務院參事、國家知識產(chǎn)權(quán)原副局長李玉光認為，“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”涉及的知識產(chǎn)權(quán)包括版權(quán)、商標、專利、商業(yè)秘密等，其中聯(lián)系最密切版權(quán)除了線下的文創(chuàng)傳統(tǒng)版權(quán)，還包括網(wǎng)絡數(shù)字版權(quán)。暴露的版權(quán)問題包括：首先，直接侵權(quán)問題嚴重。在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，人們要從網(wǎng)上復制或使用他人的創(chuàng)意變得非常容易。其次，“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下存在搶注行為。再次，許多企業(yè)版權(quán)保護意識較弱，也不明白其中蘊含的利潤。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使運行模式和平臺不斷增多更新，導致很多企業(yè)不會保護自己。最后，網(wǎng)上版權(quán)交易法律法規(guī)還不健全，不能滿足交易本身的發(fā)展需求。
“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”成果與未來
全國政協(xié)委員、財政部財政科學研究所原所長賈康認為：“‘互聯(lián)網(wǎng)+’是前沿的狀態(tài)，有了全球互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)，便同時擁有機遇和挑戰(zhàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也需要插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀。”
“‘互聯(lián)網(wǎng)+’有足夠廣闊的市場支撐。2015年，全國居民文化消費比2013年增長了30%，超過社會消費支出的平均水平�？梢钥闯�，近幾年在‘互聯(lián)網(wǎng)+’迅猛發(fā)展驅(qū)使下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也得到了極大地發(fā)展與提升。”金鵬說。
面對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)取得的不俗成果，有專家指出，未來5年，我國文化產(chǎn)業(yè)將成為國家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，其增長比例至少每年要達到15%以上。
王相偉認為，我國文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生巨變，傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)型已迫在眉睫，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在主導文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)并購和資源整合。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的網(wǎng)絡新思維指引下，圍繞文化與科技深度融合的發(fā)展現(xiàn)狀，互聯(lián)網(wǎng)思維正為中國文化產(chǎn)業(yè)提供前所未有的巨大機遇。