[提要] 近十年，在現(xiàn)實需求和政策導向以及地方政府的強勢推動下，文化產業(yè)呈快速發(fā)展姿態(tài)，全國各地出現(xiàn)文化產業(yè)熱。“熱”固然催生促進文化產業(yè)發(fā)展的輿論氛圍和外在環(huán)境，但也出現(xiàn)了一些盲目樂觀、不切實際的主觀臆測和發(fā)展亂象。
文化產業(yè)發(fā)展中的“熱”
文化產業(yè)作為朝陽產業(yè)不僅被納入國務院產業(yè)“振興規(guī)劃”，還被寫進國家“十二五”發(fā)展規(guī)劃，成為國民經濟序列的有效組成部分，這使文化產業(yè)不僅成為新聞中的高頻率詞，還滲透進大眾的日常生活，以至于處處有文化時時有創(chuàng)意。但同時，文化產業(yè)如火如荼的發(fā)展中也出現(xiàn)了過“熱”和管理的過“亂”的現(xiàn)象。
最突出的現(xiàn)象就是名稱的泛化、混亂（文化創(chuàng)意產業(yè)、創(chuàng)意產業(yè)、文化產業(yè)、版權產業(yè)、內容產業(yè)），甚至一個城市不同主管部門發(fā)文件對同一事物所用名稱都不統(tǒng)一，表明對文化產業(yè)從觀念到管理上的認知并非十分清晰。在實踐中更是把舉辦某些吸引眼球的“燒錢”的文化活動視作發(fā)展文化產業(yè)，表明對文化產業(yè)特性認識不足。
特別是，對數(shù)量和外在的“大”的追求似乎成為文化產業(yè)發(fā)展中的主導思維，如此就會倚重背離市場規(guī)律的行政方式配置資源，甚至出現(xiàn)有些改制成為企業(yè)的單位仍然事業(yè)化管理的亂象；在一些地方崇拜GDP而盲目統(tǒng)計文化產業(yè)的產值和比重，不顧區(qū)域特點和經濟發(fā)展現(xiàn)狀，盲目上馬，過分追求文化產業(yè)的規(guī)模，忽視其拉動作用和溢出效應；此外，在文化產業(yè)運行中普遍存在擁有版權的原創(chuàng)產品不多，以文化內容支撐的品牌產品少，有贏利能力和贏利模式的中小企業(yè)不多和市場競爭力不強情況。這些都表明對文化產業(yè)發(fā)展規(guī)律缺乏深刻領會。
文化產業(yè)“熱”還表現(xiàn)在追求外在的轟動效應，出現(xiàn)發(fā)展的盲目性，以及管理體制的不健全。在一哄而上的運動式發(fā)展中出現(xiàn)園區(qū)“翻牌”與空殼化亂象，和規(guī)劃“豪華”而落地難、執(zhí)行力弱的亂象，以及“奢華”的文化地標建筑與西部地區(qū)和基層文化基礎設施落后的不協(xié)調現(xiàn)象。如西安某劇場“天價秦腔”：聽一場秦腔，豪華包廂8000多元，普通票380元；再如國內各種博覽會的過濫、造勢作秀，而缺乏真正的市場交易和有效信息交流；變味的名實不符的“文化地產”項目的不斷蔓延；各種主題公園的“大”、“多”與布局的不合理及內容的缺失、乏味；各種實景演出的粗制與批量模仿而缺乏特色和內容；文化市場上“三俗”之風盛行，“無厘頭”影視劇、戲說、大話、惡搞流行，無聊的“故居之爭”、創(chuàng)意過度的“大膽出位”、沒有底線的“自我曝光”，而且這種盲目性及其裹挾下大眾的盲從還有蔓延之勢。這些打著“產業(yè)化”旗號的文化發(fā)展往往擾亂了文化產業(yè)發(fā)展的秩序。
文化產業(yè)發(fā)展重在根基的培育和價值引導
文化的繁榮離不開產業(yè)的發(fā)展，產業(yè)發(fā)展要重在對民族文化根基的培育和文化價值的引導，不能唯 GDP論，不能過分追求數(shù)量和規(guī)模。
文化產業(yè)內容為主的特性，決定了文化產業(yè)發(fā)展必然注重內容提升和對娛樂的引導。本土化的內容、民族價值取向、普適性的價值訴求、世界眼光和現(xiàn)代性立場，是成就“中國故事，世界講法”的法寶。金融危機時期文化產業(yè)的逆勢上揚，凸顯了某些文化產業(yè)領域的反周期性，但它本質上要遵循一般經濟規(guī)律，也就是說可以“借勢”夯實文化產業(yè)發(fā)展的民族文化根基。文化產業(yè)說到底，不過是文化在現(xiàn)代化背景下的發(fā)展方式和形式，它在本質上必須尊重文化的發(fā)展規(guī)律和價值功能。文化產業(yè)雖然也可依托大規(guī)模復制和產業(yè)化運作，但作為具體的產品，既要體現(xiàn)感性的“個性化”需求以撫慰大眾，又要顯現(xiàn)普遍的“社會化”訴求以踐行社會核心價值觀。就現(xiàn)階段而言，首先要培育和激活市場，規(guī)范、健全、完善市場；其次要有足夠數(shù)量的主流文化產品占領市場、引領市場導向。謹防某些文化企業(yè)為迎合市場以炒作和“另類”、“越位”的方式吸引眼球，而缺乏耐心用真功夫和慢功夫打基礎、建渠道、強內容。
就文化產業(yè)自身而言，可持續(xù)發(fā)展的關鍵是實現(xiàn)從“量”到“質”的轉變，以及自身結構的優(yōu)化升級和核心競爭力的培育。不能否認作為一種產業(yè)其產值是判斷文化產業(yè)發(fā)展程度的一項重要指標，是分析文化產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和為未來決策提供參考，但不能因此把文化產業(yè)的附加值占GDP的比重上升到不恰當?shù)奈恢�，作為評判文化產業(yè)發(fā)展好壞與快慢的標準。
應當認識到，文化的價值的確要在市場中得到檢驗和實現(xiàn)與提升，文化的類型化、多樣化和細分市場也主要靠市場運作來調節(jié)，因此，文化的尊嚴不是空洞的，而是以市場號召力為支撐的，但其價值絕不是迎合與媚俗而是積極向上的。從文化產業(yè)發(fā)展的大格局和國家文化戰(zhàn)略看，目前亟需建構文化產業(yè)的價值評估體系，用經濟的、行政的、文化的尤其是輿論的手段加強對文化產品和服務的引導，使文化發(fā)展真正貼近人民的需求、社會的訴求以及黨的要求。
總之，發(fā)展文化產業(yè)不能光憑想象，要從實際出發(fā)。把經濟活動和文化活動統(tǒng)一起來，放在國家社會的大框架中思考。文化產業(yè)作為國民經濟的一個部門，要納入國家宏觀調控的范圍，以保持國民經濟內部的協(xié)調可持續(xù)發(fā)展，對于當前泡沫叢生的“熱潮”，要警惕過度“創(chuàng)意”“創(chuàng)新”的大而豪華卻缺乏內涵的空洞感；同時，文化產業(yè)作為內容產業(yè)承載著價值觀和意識形態(tài)屬性，加強文化市場監(jiān)管需要更多的與文化批評相結合。文化產業(yè)的發(fā)展既要遵循消費和市場經濟規(guī)律，也要尊重文化和文化產業(yè)發(fā)展規(guī)律。面對文化產業(yè)發(fā)展“熱”，要適度降溫，冷靜思考。